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国家市场监督管理总局发文：严格禁止电商618二选一等违法行为

 

近日，国家市场监督管理总局发布了《“618”网络集中促销合规提示》，以规范网络交易秩序，保护消费者合法权益。该文件明确提出了多项合规要求，其中包括严格禁止“二选一”等违法行为。

 

一、“二选一”行为的定义

 

“二选一”行为是指平台利用优势地位和商家对其的依赖性，采取不正当手段强迫经营者在平台间“二选一”。这种行为滥用市场支配地位，构成限定交易行为，限制了市场的公平竞争和消费者的自由选择权。

 

二、国家市场监督管理总局的监管措施

 

明确禁止“二选一”等违法行为：市场监管总局在合规提示中明确指出，平台经营者应严格遵守法律法规，不得实施“二选一”等违法行为，确保公平参与市场竞争。

加强广告内容审核：要求平台加强广告内容的审核，确保广告内容真实、合法，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法内容。

规范直播营销行为：对于直播营销行为，要求平台加强监管，确保直播内容合规，主播行为规范，不得进行虚假宣传、诱导消费等违法行为。

防范经营假冒伪劣商品：要求平台加强商品质量监管，确保所售商品质量合格，不得销售假冒伪劣商品，保护消费者合法权益。

三、违规行为的处罚

 

对于违反规定实施“二选一”等违法行为的平台经营者，市场监管总局将依法进行查处，并可能采取罚款、责令停业整顿等处罚措施。同时，对于涉嫌犯罪的，将移送司法机关追究刑事责任。

 

四、结论

 

国家市场监督管理总局的此次发文，旨在规范网络交易秩序，保护消费者合法权益，促进电商行业的健康发展。各平台经营者应严格遵守法律法规和合规提示的要求，确保经营行为合规合法，共同营造公平竞争的市场环境。